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借力奥运叫响“中国名牌” 更多国产体育器材将

  位于山东省乐陵市的泰山体育产业集团有限公司已与北京奥组委正式签约成为北京2008年奥运会供应商。其生产的6类近200种体育器材产品全部获得了国际相关体育组织的认证,并成为北京2008年奥运会项目的指定产品。

  奥运会是世界关注的体育盛会,主办国体育器材的国产化程度也是考量一个国家体育产业整体竞争力的重要标志。因此,即将举行的2008年北京奥运会,不仅是各国运动员奋力拼搏的舞台,也将成为国际体育品牌的际会之处。纵观奥运会的历史,往往成为举办国本土体育品牌异军突起的时刻,如1964年第十八届东京奥运会造就了美津浓,1972年第二十届慕尼黑奥运会上阿迪达斯创造辉煌,1984年第二十三届洛杉矶奥运会耐克公司崭露头角2008年北京奥运会上,中国自主体育品牌也有希望大放异彩。

  随着经济全球化进程的加快,特别是加入世贸组织以来,中国体育用品业已经进入国际竞争体系中。改革开放近30年来,我国体育用品业实现了跨越式发展,用较短的时间走完了跨国品牌几十年、甚至上百年所走过的道路。我国目前具有一定规模的体育用品企业约有25000家,除生产满足我国体育事业和全民健身所需要的器材外,还为世界上几乎所有的体育品牌进行加工业务,“中国制造”已占世界市场的65%以上。

  然而,单纯的加工制造并不能满足进一步拓展市场的需求。以羽毛球拍为例,加工一副球拍只能卖到5至20元左右,中间商拿去贴牌后就能卖到50至60元,而销往国外售价往往在200至300元以上。目前,诸多的加工企业正从单纯的贴牌加工发展为整合资源、打造品牌并向世界输出中国制造的名牌产品。他们将重点转向科技投入、产品开发,形成了一批具有自主知识产权、有一定竞争力的体育运动器材。

  随着我国体育用品制造业的发展,专业性比较强的竞赛体育器材的工艺质量不断提高,有相当一部分产品已达到或接近国际先进水平,并且开始走向国际市场。比如由我国生产企业自主研制的高科技预浸料赛艇已领先欧美的王牌赛艇制造业,以其线型好、强度高、自重轻、艇表光洁等产品特性和功能,深受广大运动员的欢迎,被国际赛艇联合协会认定为主要合作伙伴及船艇器材提供商。我国生产的56毫米运动弹,经过生产企业和有关科研机构、运动员、教练员的共同探索努力,目前产品质量已接近和达到了国际先进水平,并被指定为国家射击队首选用弹、北京奥运会比赛用弹。

  在过去几届奥运会上,主办国采购体育器材(组委会自定的器材设备)的国产化率都达到了较高的程度。1980年莫斯科奥运会约占50%,1984年洛杉矶奥运会约占60%,1988年汉城奥运会约占55%,1992年以后的历届奥运会都不低于50%。

  虽然现在部分2008年奥运会器材尚未最后确定,无法最终确定本届奥运会体育器材的国产化率,但近年来体育用品业的名牌战略推进工作在国家质检总局的领导和支持下取得了较大的成效,从2004年至2007年共计推出了竞技体育和全民健身所需9个系列19个品牌的名牌产品。名牌战略在行业内的推广与实施,极大地促进了我国体育用品制造业的技术进步,为体育产业特别是2008年奥运会提供了较坚实的物质保障。产品进入奥运赛场也给国内体育用品企业带来了实际利益,国产优秀体育器材的国际知名度得到了提高。仅据宁波海关的统计,凭借奥运带来的商机,今年宁波口岸体育用品出口呈现快速增长趋势,1至7月宁波口岸共出口体育用品2.54亿美元,比去年同期增长41.6%。

  截止到今年9月11日,共有9家企业生产的器材进入了2008年北京奥运会的14个大项。在明年的奥运会上,我国的体育品牌将在乒乓球、体操、举重、田径、赛艇、射击等项目的比赛中亮相,其中既有早就打入国际市场、为我们所熟悉的“红双喜”、“双鱼”等传统体育品牌,也有近年来被国际赛事所认可的体育品牌,如山东泰山体育产业集团有限公司生产的田径器材、体操器材、拳击器材、柔道器材、跆拳道器材、摔跤器材,张家港金陵体育器材有限公司生产的田径、游泳、水球、曲棍球器材,河北张孔杠铃制造有限公司生产的举重器材,江苏强槐体育用品有限公司生产的手球场地器材,保定市国体旗舰体育精品广场有限公司生产的铁人三项器材,北方装备有限责任公司生产的飞碟碟靶等,其中绝大部分产品都荣获了“中国名牌”称号。

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